【分析评测】家电“喊涨” 到底是成本压力还是促销伏笔?

　　一直热衷打"价格战"的家电行业,这次成了涨价的主角。继西门子等合资品牌宣布上调冰箱、洗衣机等产品价格之后,海尔等国产品牌也纷纷加入调价行列。业内人士称,受原材料等成本上涨因素影响,从3月份起国内家电产品,尤其是白色家电将有更多品牌、更大范围的提价。

　　白色家电率先喊"涨"

　　记者在苏宁、国美、永乐等大型家电连锁商场看到,与春节销售旺季相比,这些天,家电商场的促销活动明显降温,几乎很少看到"打折""特价"等大幅宣传海报。

　　春节之前,西门子就已对外宣布调整产品价格,调价范围涉及旗下冰箱、洗衣机、厨卫家电等类产品,价格涨幅为5%左右。春节过后,海尔也传出涨价信息,价格调整的对象同样包括冰箱、滚筒洗衣机、波轮洗衣机等。

　　尽管不少家电商场表示,目前还没有收到厂家关于调价的正式通知,但"3月份涨价"的说法,得到了部分家电生产企业的证实。江苏小天鹅的工作人员透露,公司已制订了比较全面的产品提价计划,预计从3月份开始实施,提价幅度为5%至10%。

　　记者注意到,在家电商场,除了西门子等部分合资品牌调高了零售价格,一些品牌家电的挂牌价虽然暂时"按兵不动",但实际成交价已上浮。譬如,夏普一款1.5匹变频空调春节期间能够以4000元成交,目前则为4200元。

　　提价迫于成本压力

　　一直热衷打折促销的家电行业,这次为何齐声喊"涨"?厂家们几乎无一例外,把提价的理由归于"成本快速上升"。

　　山东小鸭电器销售负责人胡范龙说,与电视机等黑色家电相比,冰箱、洗衣机、空调等白色家电对金属原材料的需求量比较大。钢材、铜、铝等原材料价格出现持续上涨,白色家电生产企业承受的压力更加直接、明显,因此率先做出提价举动。

　　据分析,除了原材料涨价,家电企业的物流、仓储、人工、渠道等各方面的成本也明显上升。譬如,油价不断走高,导致企业的运输成本大幅增加;而企业的用工成本也在不断提高。

　　渠道费用方面,尽管相关部门早已制订出台《零售商供应商公平交易管理办法》,但随着网点规模的不断扩张,大型连锁企业的强势地位进一步凸现。不久前,天津一些大型超市被媒体指出"巧立名目乱收费,逼迫厂商把价涨"。

　　涨价能够持续多久

　　专家指出,家电业酝酿大范围提价,主要还是迫于成本的压力。但从营销策略分析,此次提价还可看作是为"五一"节日市场预留促销空间。

　　"春节过后,白色家电逐渐进入销售淡季,下一个销售旺季通常要等到‘五一’节前。"上海市商业经济研究中心主任齐晓斋表示,对于白色家电来说,淡季的销售量本来就不大,厂家选择在这一时间把价格先提上去,到了旺季再打折促销,基本上还能维持现在的价格水平和利润空间。

　　供求关系才是决定商品价格的关键因素。上海交电家电商业行业协会秘书长韩建华表示,总体而言,我国家电行业的产能远大于市场需求。因此,从行业层面来看,激烈的市场竞争不会允许厂家大幅度提高产品价格。

　　天相投资顾问有限公司的一份最新研究报告显示,受人民币升值、出口退税率降低、国际市场环保门槛不断提高等因素影响,家电出口压力不断增大,因此2008年企业"扩大内需的意愿更加强烈"。

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