【行业评述】关于家居软装饰行业市场前景的专业调查

　　随着社会经济水平的发展，人们的生活品味和消费格调也越来越高，追求时尚，注重品质，崇尚个性，居住环境日益改善，在海外，时尚家居软装饰一直占据消费品市场的巨大份额。

　　据统计，2002年欧美国家居软装饰的消费比例由2001年的15%上升到28.5%，一年内提升了10多个百分点，每年打造数十个乃至上百个经营家居软装饰的富翁。中国13亿多人口，数亿个家庭，而这个数量相当于整个欧洲的几倍。即使每一个家庭平均每年只消费200元在家用家饰上，中国就有1000亿元左右的市场。而市场调查数据表明，大多数家庭每年的家居软装饰花费远不止于此。

　　那么，家居软装饰产业在中国是否也能如此火爆呢？TouchZone私家蓝调家居连锁公司市场公关部对此进行了长达二年的专业调查。

　　调查时间：2001年8月至2003年3月

　　调查内容：公众对家居软装饰市场现状的看法

　　调查方式：随机问卷、采访

　　调查范围：北京、上海、广州、淄博、洛阳等十九个大、中、小城市

　　调查对象及年龄构成：25岁至55岁城市人口

　　得出结果如下(赞成%)

　　A、100%认为家用家饰是家居软装饰，不管是富丽堂皇的豪宅，还是简洁的房间，都要有各种家用家饰来装点，就像衣食住行一样，每个有庭都需要。

　　B、82%认为目前国内市场上的家居软装饰贫乏、单调、缺乏个性，很难觅到心仪的产品，风格不和谐的家居软装饰常常成为耗费巨资家装的败笔。

　　C、90%对品牌软装饰感兴趣，但高档商场内的品牌软装饰价格昂贵，高处不胜寒，普通老百姓消费不起。

　　D、85%抱怨购买软装饰购物环境较差。

　　E、60%每年在软装饰方面支出200元以上。

　　F、40%每年在软装饰方面支出800元以上。

　　调查结果表明，中国将掀起软装饰的消费热潮。而目前国内软装饰消费市场有以下弊端：

　　1、价格昂贵，商场所卖的家用家饰少则几百多则几千，产品不能广泛流通，投资者找不到正规的进货渠道。

　　2、经营无序，在批发市场进货，水货充斥，商品雷同，各店为争客源，恶性竞争，利润低。

　　3、没有物流平台，每次进货都要亲自到市场去，旅途劳累，费用高，效率低。

　　4、商品进货不对路、滞销、积压，占用流动资金，投资风险加大。

　　5、对初次经商的投资者来讲，没有品牌支持，没有专业的营销培训，没有稳定货源，经营无从下手。

　　这一市场现状为国际品质、国内价位的TouchZone私家蓝调家居家用家饰用品提供了一个千载难逢的商机。

　　创意软装饰市场前景

　　随着社会经济水平的不断提高，人们已经不再只满足于温饱了，更多开始注重生活品味，消费格调也越来越高，追求时尚，注重品质，崇尚个性。而一个美好、温馨、舒适、有品位的家，需要各式各色有装饰性、实用性、观赏性的软装饰品来装扮。

　　除此之外，办公室、店堂、汽车等各种生活空间，软装饰无处不在，亲朋之间，同事之间，单位之间，开业庆典，各种节日馈增软装饰早已蔚然成风。

　　据国家权威机构统计表明：全国33个省会城市，393个地级城市，近3000个县级城市，软装饰的年消费能力高达2000~3000亿元；一个10万人口的小县城，软装饰年消费能力不低于1000万元。

　　中国社会调查事务所(SSIC)在北京、天津、武汉、上海、广州五地做的家居装修、软装饰的专项问卷调查显示，在新千年中，中国公众家庭家居装修、装饰将会涌现新的潮流：

　　1、“装饰性”投资将逐步加大。

　　专家认为：居室陈设将成为家装的重要组成部分，要超过整个设计含量的1/3。

　　2、调查显示：更多的人准备将装修费省下来，用以购买能够让家充满个性和情趣的软装饰。

　　所有资料表明，软装饰业是断家电业、建材业之后兴起的又一朝阳产业！

　　关于软装饰看法的调查

　　81%的被调查者认为：居室装修随着时间的推移造成贬值、落伍、淘汰，不仅无法保值而且只会降低自己的居住质量和生活品质；

　　70%以上的被调查者表示：将会加大自己软装饰方面的投入；

　　74%的被调查者觉得：装饰居室要体现个人风格、品位；

　　55%的被调查者表示：通过软装饰的摆放和点缀营造家居情趣独具一格。